Teddy Riner glisse sa boisson Noxx sans sucre dans une box Big M à 10 €

Teddy Riner place sa boisson énergisante Noxx dans les restaurants Big M, avec une box à 10 € proposée depuis le 28 septembre. Lancée en juin par le triple champion olympique, la canette de 50 cl promet zéro sucre et un prix serré face à Red Bull et Monster. Nous avons regardé ce que contient vraiment l’offre, et ce que la marque ne dit pas encore.

Une box Big M à 10 € avec une canette Noxx

Selon Zepros, Big M et Noxx se sont associés autour d’une box vendue 10 € depuis le 28 septembre 2026. La formule réunit deux produits phares de la chaîne de burgers, des onion rings, des frites et une canette de Noxx de 50 cl.

C’est la première entrée de la boisson du judoka dans les restaurants de l’enseigne, qui mise sur les partenariats pour renouveler régulièrement sa carte. Pour Noxx, c’est surtout une vitrine : la canette n’est pas vendue en ligne, et son site officiel ne propose pour l’instant ni boutique ni liste de points de vente.

Noxx, c’est quoi ?

Teddy Riner a présenté Noxx à la presse le jeudi 18 juin 2026, au Clichy Hall, comme l’ont raconté RMC Sport et CNews. Le judoka y travaillait depuis 18 mois avec ses associés, et il a financé le projet sur ses fonds propres.

La gamme compte trois recettes en canette de 50 cl, toutes sans sucre :

• Original (Energy), canette bleue ;
• Mojito, canette verte ;
• Mangue Passion, canette jaune.

Les couleurs rappellent celles des ceintures de judo. La boisson est fabriquée en France et, d’après Zepros, elle associe édulcorants, caféine et taurine.

Un prix et une ambition qui visent Red Bull et Monster

Le marché français des boissons énergisantes pèse près de 870 millions d’euros, et il reste dominé par Red Bull et Monster. Teddy Riner affiche un objectif clair : atteindre 5 % de ce marché en trois ans.

Son argument principal est le prix. Le champion assure que la canette de 50 cl sera vendue au même prix qu’une canette de 33 cl. « Il n’y a pas de sucre, le prix aussi, là-dessus on est compétitif », résumait-il lors du lancement.

La distribution se veut progressive. Les premières canettes sont parties dans le circuit hors domicile, notamment dans des distributeurs automatiques gérés par IVS France dans le réseau RATP. Le judoka veut d’abord installer la marque dans les cafés, hôtels et restaurants avant d’envisager la grande distribution. La box Big M est la suite logique de cette stratégie.

Le vrai débat : un champion qui vend de l’énergie en canette

« Je ne veux pas vendre un produit qui n’est pas bon pour les consommateurs », a déclaré Teddy Riner. L’absence de sucre va dans ce sens : une Monster Original de 50 cl contient 42 g de sucres, une Noxx de même format n’en contient pas.

Mais une boisson énergisante reste une boisson énergisante. La marque ne publie toujours pas sa teneur en caféine sur son site, alors que c’est l’information qui compte le plus pour le consommateur. Pour comparaison, un Red Bull de 25 cl contient 80 mg de caféine et une Monster de 50 cl en contient 160 mg, comme nous l’avions détaillé dans notre article sur Ciao Energy, la boisson de Squeezie.

L’image du sportif pose aussi question. Teddy Riner est une idole pour beaucoup d’enfants et d’adolescents, et une box de fast food est un produit qu’ils consomment volontiers. Or l’Anses, l’agence sanitaire française, recommande d’éviter les boissons énergisantes chez les enfants et les adolescents, plus sensibles à la caféine.

Notre avis tranché

Noxx a de vrais atouts : zéro sucre, un grand format, un prix annoncé agressif et un ambassadeur que tout le monde connaît. Face à une Monster à 42 g de sucres, l’argument est solide. Le choix de passer par Big M plutôt que par les rayons des supermarchés est malin : la marque se fait goûter sans dépenser des fortunes en référencement.

Il manque pourtant l’essentiel pour juger : une étiquette complète accessible à tous. Tant que la teneur en caféine n’est pas affichée en ligne, difficile de dire si Noxx est « meilleure » qu’un Red Bull, ou simplement moins sucrée. Ce n’est pas le premier pas de Teddy Riner dans l’alimentation : il a été ambassadeur de Powerade, de Candia et de KoRo, qui garde une sélection de produits inspirés par le judoka.

Notre verdict : une alternative sans sucre intéressante pour un adulte qui boit déjà des boissons énergisantes, à condition de vérifier l’étiquette sur la canette. Pas une boisson pour les plus jeunes, champion olympique ou pas.

Prix et disponibilité : l’essentiel

• Box Big M x Noxx : 10 €, avec deux produits phares de Big M, des onion rings, des frites et une canette de Noxx de 50 cl.
• Depuis quand : le 28 septembre 2026, dans les restaurants Big M.
• Gamme Noxx : Original, Mojito et Mangue Passion, en canette de 50 cl, sans sucre.
• Où l’acheter seule : surtout hors domicile (distributeurs RATP, cafés, restaurants), pas de vente en ligne pour l’instant.
• Déconseillée aux enfants et aux adolescents selon l’Anses, comme toutes les boissons énergisantes.

Envie de tester ? Passez par un restaurant Big M pour goûter la box, et suivez la marque sur le site officiel de Noxx pour connaître les prochains points de vente.