Milia Matcha, le matcha d’Andie Ella à 1 163 € le kilo : l’abonnement à -20 % fait-il passer la pilule ?

Milia Matcha, la marque de matcha japonais lancée en novembre 2023 par la YouTubeuse Andie Ella, s’offre un pop-up à la Samaritaine jusqu’au 1er novembre 2026. Ses canettes aromatisées de 30 g coûtent 34,90 €, soit 1 163 € le kilo, et la marque propose un vrai abonnement, de -10 % en mensuel à -20 % en pack de 12 mois. Gamme, prix à la tasse, conditions de l’abonnement et ce qui nous fait tiquer : voici notre lecture.

Pour une fois dans notre série consacrée aux nouvelles marques, il y a un abonnement au cœur du modèle. C’est une bonne nouvelle, à condition de bien lire la FAQ avant de cocher la case.

Milia Matcha, c’est quoi ?

Andie Ella publie des vidéos sur YouTube depuis 2013 et compte environ 705 000 abonnés sur sa chaîne. Ses abonnés la surnomment « Madame Matcha », raconte la marque, qui porte le prénom de sa grand-mère, Émilia. Après plus d’un an de développement, Milia Matcha est lancée en novembre 2023 avec un Matcha Cérémonie nature, des versions vanille et fraise et deux fouets. Selon la marque, plusieurs produits sont partis en quelques heures.

La promesse tient en trois points, tous présentés par la marque : une seule variété, l’Okumidori, qui ne représenterait qu’environ 1 % de la production de matcha japonais ; un producteur indépendant de la préfecture de Mie ; des canettes sans étiquette fabriquées à Osaka et scellées quelques heures après le broyage. Les arômes sont « préparés au Japon ».

Deux points de franchise sont à mettre à son crédit. Le matcha n’est pas bio, et la FAQ l’explique (la certification serait trop chère pour les producteurs japonais), en précisant que chaque lot est analysé par un laboratoire indépendant pour vérifier l’absence de pesticides. Et le fouet en bambou est fabriqué en Chine, ce que la marque écrit noir sur blanc.

Que propose la gamme aujourd’hui ?

Au 17 octobre 2026 au matin, la boutique en ligne affiche :

• Matcha Cérémonie aromatisé 30 g (Banane, Cerise, Fraise, Vanille, Chocolat Blanc) : 34,90 €. Seuls Banane, Cerise et Fraise sont en stock.
• Matcha Cérémonie aromatisé 100 g : 96,90 €. Seul le Banane est disponible.
• Matcha Cérémonie nature : 32,90 € les 30 g, 92,90 € les 100 g, épuisé dans les deux formats.
• Coffret Les Essentiels (une canette de Matcha Cérémonie et un fouet en bambou gravé) : 49,90 €, en stock.
• Fouet en bambou : 21,90 €. Le fouet électrique (24,90 €) est épuisé.
• Matcha To Go : 48 €.

Source : Milia Matcha

Le Banane, d’abord sorti en édition limitée, fait désormais partie de la gamme permanente. Sa composition tient en deux ingrédients : thé matcha Okumidori et arôme de banane.

Combien coûte vraiment une tasse ?

Ramené au kilo, le calcul pique un peu : 34,90 € les 30 g, c’est 1 163 € le kilo pour un matcha aromatisé. Le nature revient à 1 097 € le kilo en 30 g et à 929 € en 100 g, quand il est en stock.

La marque conseille 1 à 2 g de poudre par tasse. Une canette de 30 g donne donc 15 à 30 boissons, soit 1,16 € à 2,33 € la tasse au prix plein, lait non compris. C’est moins qu’un matcha latte en coffee shop, mais nettement plus qu’un thé vert du quotidien.

Comment fonctionne l’abonnement Milia Matcha ?

Milia Matcha propose deux façons de s’abonner.

• L’abonnement classique : -10 % sur la canette (le Banane 30 g passe à 31,41 €), livrée tous les 1, 2 ou 3 mois. Vous pouvez changer d’arôme chaque mois, faire une pause ou modifier la fréquence depuis votre espace client. Le prélèvement a lieu à la date anniversaire de la souscription.
• Les packs payés en une fois : 6 canettes de 30 g pour 177,99 € (-15 %, 29,67 € la canette) ou 12 canettes pour 335,04 € (-20 %, 27,92 € la canette), livrées chaque mois. En 100 g, le pack 12 mois à -20 % envoie une canette par trimestre.

Source : Milia Matcha

La livraison est offerte sur les packs 6 et 12 mois, sur l’abonnement mensuel en 100 g et, plus largement, dès 49 € d’achat. Un tote bag rose est offert pour tout abonnement en ce moment.

Le détail à lire avant de souscrire

La page abonnement promet un prélèvement « modifiable et annulable en quelques clics ». La FAQ, elle, est plus précise : les abonnements classiques incluent un minimum de 2 récurrences, et ce n’est qu’après les deux premières que vous pouvez arrêter quand vous voulez. Autrement dit, comptez au moins deux paiements, soit 62,82 € pour deux canettes Banane de 30 g en mensuel. Rien de scandaleux, mais ce n’est pas l’esprit « sans engagement » que laisse entendre la page.

À l’échelle d’un an, le pack 12 mois fait tomber la canette aromatisée à 27,92 €, soit 931 € le kilo : c’est la formule la plus logique pour une buveuse quotidienne. Elle suppose en revanche d’avancer 335,04 € d’un coup.

Pourquoi tout le monde en parle en ce moment

Depuis le 3 octobre et jusqu’au 1er novembre 2026, Milia Matcha tient un pop-up à la Samaritaine, à Paris, tous les jours de 11 h à 19 h. Au menu : des boissons Matcha Signature Banane et Vanille au lait d’avoine et des entremets. Les canettes Banane restent vendues au corner permanent de la marque, à l’Espace Beauté du grand magasin, ouvert depuis octobre 2025.

Le matcha est aussi au centre d’un débat plus large. Fin septembre, l’UFC-Que Choisir a publié un test de sept matchas : tous contenaient de l’aluminium, et quatre dépassaient la valeur de référence de l’Anses pour une tasse par jour, sans enfreindre la loi, faute de limite européenne. Le Matcha Cérémonie de Milia Matcha faisait partie du panel, mais son résultat détaillé n’est pas public : nous n’en tirons donc aucune conclusion.

Ce qui nous gêne davantage, ce sont les promesses de la FAQ : un matcha qui « accélère la pousse des cheveux », « 10x plus riche en antioxydants qu’un thé vert classique », qui aiderait à « renforcer le système immunitaire ». Aucune allégation de santé n’a été validée à ce jour au niveau européen pour le thé vert ou le matcha. Un produit de cette qualité n’a pas besoin de ces arguments.

Notre verdict : un bel abonnement, pour les vraies accros seulement

Ce que nous aimons. Un produit pensé dans le détail, une marque transparente sur le bio et l’origine du fouet, des arômes qui rendent le matcha accessible à celles qui le trouvent trop amer, et surtout un abonnement souple dans ses options (arôme, fréquence, pause), avec un pack 12 mois vraiment avantageux.

Ce qui nous retient. Un prix de matcha d’exception pour des recettes surtout aromatisées, le Matcha Cérémonie nature introuvable, un minimum de deux paiements écrit seulement dans la FAQ et des promesses santé dont la marque pourrait se passer.

Si vous buvez un matcha latte presque tous les jours et que vous aimez les versions parfumées, le pack 6 ou 12 mois fait baisser la facture de façon nette. Si vous êtes simplement curieuse, prenez une canette à l’unité, sans abonnement, pour savoir si le goût vous plaît avant de vous engager pour deux mois ou plus.

Pour aller plus loin

• Araw, la poudre d’ube en latte : une autre boisson colorée venue des réseaux sociaux.
• Lou d’Olive, l’huile de LoulouKitchen : une marque gourmande de créatrice, elle aussi très attendue.
• Ciao Energy, la boisson de Squeezie : quand des YouTubeurs se lancent dans les boissons.
• Toutes nos box thé : pour comparer les abonnements thé du moment.

Prix et abonnement : l’essentiel

• Marque : Milia Matcha, fondée par Andie Ella, lancée en novembre 2023 (société Milia Matcha SAS, Versailles).
• Produit : matcha japonais de variété Okumidori, non bio, nature ou aromatisé.
• Prix : 34,90 € la canette aromatisée de 30 g, 96,90 € les 100 g, 32,90 € et 92,90 € pour le nature (épuisé au 17 octobre 2026).
• Abonnement classique : -10 %, livraison tous les 1, 2 ou 3 mois, minimum de 2 récurrences avant de pouvoir arrêter.
• Packs : 177,99 € les 6 canettes de 30 g (-15 %), 335,04 € les 12 (-20 %), payés en une fois, livraison offerte.
• Pop-up : Samaritaine, Paris 1er, jusqu’au 1er novembre 2026, de 11 h à 19 h.
• Où acheter : sur miliamatcha.com et au corner de la Samaritaine.