Par
Michaël Maarek
Une boisson violette, sans caféine, qui promet une « énergie douce » : en quelques mois, Araw a fait découvrir l’ube latte à des milliers de Français. Lancée en juin 2025 par un jeune couple de Toulousains, la marque est passée par « Qui veut être mon associé ? » sur M6, revendique plus de 10 000 clients et vend sa poudre d’ube 24,90 € la boîte de 80 g. Nous avons repris les faits, la composition et les prix : notre avis est plutôt positif sur le produit, beaucoup plus réservé sur le prix et le discours bien-être.
Araw, c’est quoi exactement ?
L’ube (prononcez « ou-bé ») est une igname violette des Philippines, au goût doux de vanille et de noisette, devenue une star des réseaux sociaux et des coffee shops. Nous lui avons d’ailleurs consacré un article complet : l’ube, le tubercule violet qui affole les papilles.
Araw (« soleil » en tagalog) est née d’un ube latte goûté en voyage par Emilie Le Gac et Yassine Ben Aoun. Faute de retrouver ce goût en France, le couple est allé aux Philippines, a noué un partenariat avec deux fermes familiales, puis a commencé à vendre sa poudre en juin 2025 (Maddyness, 12 février 2026). La racine est importée puis transformée en poudre instantanée, préparée en France selon la marque. Araw affirme aussi reverser 1 % de son chiffre d’affaires à la fondation Virlanie, qui aide les enfants des rues aux Philippines.
La gamme tient en deux recettes : La Nature, présentée comme le goût authentique de l’ube, et La Blend, un mélange d’ube, de noix de coco et de vanille bourbon de Madagascar. Les deux se préparent en deux minutes : une cuillère à café de poudre (3 à 5 g) dans un peu d’eau chaude, puis le lait de votre choix, chaud ou glacé. Vous pouvez la commander sur le site d’Araw, qui est le principal canal de vente.
Un buzz bien réel, accéléré par la télé
Le succès d’Araw n’a rien d’artificiel. Avant même son passage à l’antenne, la cofondatrice racontait à Maddyness que la marque, alors présente dans une trentaine de points de vente, s’était « rapidement retrouvée en rupture de stock ». Le 12 février 2026, le couple a présenté l’ube aux investisseurs de « Qui veut être mon associé ? » sur M6. Le passage n’a pas été de tout repos (les jurés leur ont reproché un manque d’ambition, selon Maddyness), mais il a fait connaître la boisson violette à des millions de téléspectateurs. « En trois mois, on a fait ce qu’on aurait fait en un ou deux ans tout seuls », confiait Yassine Ben Aoun à Ouest-France.
Huit mois plus tard, la marque affiche plus de 900 avis clients notés 4,9 sur 5 sur son site (via Judge.me) et revendique « + 10 000 clients satisfaits ». La gamme s’est étoffée : recharges, packs, cuillère doseuse et, depuis septembre, un kit de préparation avec mousseur. Les commentaires reviennent souvent sur le même point : des lectrices qui ont réduit leur café, ou qui n’aiment pas le matcha, et trouvent enfin une boisson chaude douce et gourmande.
Ce que nous aimons chez Araw
La transparence sur la qualité. C’est rare chez une si jeune marque : Araw publie sur son site les rapports d’analyse de ses lots. Un laboratoire indépendant (Eurofins) n’aurait détecté aucun résidu de pesticides ni de produits chimiques, et l’Institut Européen des Antioxydants classe le pouvoir antioxydant de la poudre « très efficace » (5 sur 5, méthode PAOT). Sur un marché de poudres « superaliments » souvent opaques, c’est un vrai gage de sérieux.
Une filière qui a du sens. Deux fermes identifiées, des producteurs présentés par leur prénom, une fabrication en France : l’histoire est cohérente, et elle ne ressemble pas à une simple poudre violette achetée en gros puis rebaptisée.
Un goût plébiscité. Nous n’avons pas goûté Araw nous-mêmes, mais les avis publiés sont très majoritairement enthousiastes sur le goût et la couleur. Bonus pour les gourmandes qui surveillent le sucre : la marque indique qu’aucun sucre n’est ajouté.
Ce qui nous fait tiquer
Le prix au kilo. 24,90 € la boîte de 80 g, c’est environ 311 € le kilo. La marque annonce 15 à 20 portions par boîte : comptez donc 1,25 € à 1,66 € la tasse pour la seule poudre, avant le lait (notre calcul). Pour une boisson du quotidien, l’addition grimpe vite. La recharge à 23,90 € ne fait gagner qu’un euro ; la vraie bonne affaire, c’est le trio de recharges à 49,90 € les 240 g, soit environ 16,63 € les 80 g et 0,83 € à 1,11 € la tasse.
Une « Nature » qui n’est pas que de l’ube. Le nom laisse imaginer une poudre d’ube pure. La liste d’ingrédients mentionne pourtant aussi de la fibre de chicorée et des arômes naturels, sans préciser la part d’ube. La Blend, elle, annonce plus de 70 % d’ube, avec coco et vanille bio. Rien de choquant, mais mieux vaut le savoir.
Un discours bien-être trop appuyé. Peau « saine et lumineuse », immunité, digestion, appétit mieux régulé : les fiches produits alignent les promesses. Une mesure du pouvoir antioxydant d’une poudre en laboratoire ne prouve pas, à elle seule, un effet sur l’organisme. Gardez en tête que ce sont des arguments de la marque, et voyez l’ube latte comme ce qu’il est surtout : une boisson gourmande sans caféine.
Pas d’abonnement. Pour une poudre qu’on rachète tous les mois, nous aurions aimé une formule par abonnement avec une petite remise. Araw propose seulement un programme de fidélité et la livraison offerte dès 39 € d’achat.
Notre avis : une belle découverte, à acheter malin
Araw coche beaucoup de cases d’une DNVB réussie : un produit original, une vraie histoire, une qualité documentée et une communauté enthousiaste. Si vous êtes curieuse de l’ube ou si vous cherchez à lever le pied sur le café, c’est l’une des marques françaises les plus sérieuses sur le créneau.
En revanche, à 24,90 € les 80 g, ce n’est pas une boisson anodine. Commencez par une seule boîte pour savoir si le goût vous plaît, puis passez au trio de recharges si vous l’adoptez. Et laissez de côté les promesses beauté ou minceur : on boit un ube latte pour le plaisir, pas pour la peau. Si vous préférez varier les plaisirs chaque mois, nos sélections de box thé et de box café offrent une autre façon de découvrir de nouvelles boissons chaudes.
Prix et conditions : l’essentiel
- Produit : poudre d’ube instantanée, en deux recettes (La Nature, La Blend coco et vanille).
- Boîte 80 g : 24,90 € (15 à 20 portions selon la marque, soit environ 1,25 € à 1,66 € la tasse hors lait).
- Recharge 80 g : 23,90 € ; duo de recharges 38,20 € ; trio de recharges (240 g) 49,90 €.
- Pack découverte (une boîte de chaque recette) : 45 € au lieu de 49,80 €.
- Kit de préparation (mousseur et cuillère) : 19,90 €, affiché au lieu de 28,80 €.
- Abonnement : aucun ; programme de fidélité.
- Livraison : offerte dès 39 € d’achat, en point relais ou à domicile, expédition annoncée en 24 h.
Prix et conditions relevés sur araw-ube.fr le 11 octobre 2026, susceptibles d’évoluer. Les produits n’ont pas été testés par la rédaction. Pour découvrir la gamme, rendez-vous sur le site officiel d’Araw.
