Le loup d’Intermarché, star de la pub au milliard de vues, revient en glace Nutri-Score D

Il avait appris à cuisiner des légumes pour se faire accepter de la forêt. Un an après la pub de Noël qui a fait pleurer la France, le loup « mal-aimé » d’Intermarché fait son entrée au rayon surgelés… sous la forme de deux glaces vanille et chocolat, affichées Nutri-Score D. Repérée le 2 novembre dans un magasin de l’Hérault, cette boîte arrive trois semaines avant la peluche à 19,90 €, attendue fin novembre à 700 000 exemplaires. Voici ce que l’on sait, ce qui reste flou, et notre avis.

Le Mal-Aimé, 2 mini loups vanille et chocolat : ce que contient la boîte

La découverte vient de l’Intermarché de Vias, près de Béziers, qui l’a montrée sur Instagram le 2 novembre, avant d’être relayée par Je Bosse en Grande Distribution puis par Femme Actuelle. Intermarché a depuis montré la boîte sur son compte Instagram officiel. Sur l’étui bleu nuit, on retrouve la forêt enneigée du film, le titre « Le Mal-Aimé » en lettres dorées et le logo Intermarché :

• Le produit : deux glaces rondes à tête de loup, avec les grands yeux jaunes et la truffe en chocolat du personnage ;
• Les parfums : vanille et chocolat ;
• Le format : 2 pièces, au rayon surgelés, rangées dans le magasin de Vias au milieu des Magnum ;
• Le Nutri-Score : D, imprimé en bas à droite de la boîte ;
• Le prix : pas encore communiqué. Nous mettrons cet article à jour dès que nous l’aurons relevé en magasin.

Attention avant de faire le tour des supermarchés : selon Femme Actuelle, ces glaces ne semblent pas encore généralisées à toutes les enseignes Intermarché. Nous n’avons trouvé aucune annonce officielle d’un déploiement national.

Le loup végétarien en glace Nutri-Score D, vraiment ?

C’est le petit paradoxe de cette sortie. Dans le film, le loup apprend à préparer des légumes pour partager le repas des autres animaux, un message tourné vers le « mieux manger ». Pour sa première déclinaison alimentaire, la mascotte s’affiche pourtant sur un dessert au Nutri-Score D, avec un emballage clairement pensé pour les enfants. Femme Actuelle relève elle aussi que « la vente d’une glace Nutri-Score D peut questionner ».

Soyons justes : personne n’achète une glace pour ses vitamines, et une boîte de deux reste une petite portion. Mais après une pub construite autour des légumes, on aurait aimé voir le loup débarquer d’abord sur une soupe ou une purée de saison. Le message du film et celui du rayon ne racontent pas tout à fait la même histoire.

Pourquoi ce loup fait encore autant d’effet

Diffusé en décembre 2025, le court métrage imaginé par l’agence Romance et animé par Illogic, un studio de Montpellier, sur la chanson « Le mal-aimé » de Claude François, est devenu un phénomène bien au-delà de la France. Le président du groupement Les Mousquetaires, Thierry Cotillard, revendiquait alors plus d’un milliard de vues dans le monde, tous réseaux confondus, avant de résumer auprès du Figaro : « On a perdu le contrôle de la situation ».

Pour la revoir (et vérifier si elle vous fait toujours le même effet), voici le film diffusé par Intermarché :

Face à l’engouement, l’enseigne en a fait sa mascotte officielle en janvier 2026. La glace est donc la première traduction du personnage dans les rayons alimentaires, et sans doute pas la dernière.

La vraie star arrive fin novembre : la peluche à 19,90 €

La glace n’est qu’un amuse-bouche. Le produit que tout le monde réclame depuis un an, c’est la peluche, qui n’avait pas pu être commercialisée à Noël dernier. Elle arrive enfin, avec des conditions annoncées par Thierry Cotillard sur RTL le 8 octobre :

• Prix : 19,90 €, dont 1 € reversé à une association de lutte contre les cancers des enfants ;
• Quantité : 700 000 exemplaires ;
• Date : fin novembre 2026, sans jour précis annoncé à ce stade ;
• Où : dans les magasins Intermarché ;
• Fabrication : conçue et assemblée par deux PME françaises, une partie de la matière première venant d’un sous-traitant asiatique.

Le patron du groupement ne cache pas qu’il n’y en aura sans doute pas pour tout le monde :

« On aurait voulu des millions, mais la capacité de production n’était pas là. Il y aura 700 000 peluches, j’ai peur qu’on soit en pénurie. »

Il assure aussi avoir décidé de « ne pas faire beaucoup de marge » sur ce produit, des propos rapportés par Le Journal de l’économie et Mac4Ever.

Source : Intermarché, RTL, Je Bosse en Grande Distribution, Femme Actuelle, relevé du 4 novembre 2026

Attention aux fausses peluches en ligne

La rareté attire les escrocs, et ce n’est pas nouveau. Dès décembre 2025, Intermarché avait signalé aux autorités le site le-mal-aime.fr, qui reprenait son logo et proposait une prétendue peluche officielle à 14,90 €, d’après l’AFP reprise par CB News. Depuis, de fausses boutiques ont fleuri sur Facebook, Instagram et TikTok, et certains acheteurs ont reçu une contrefaçon de mauvaise qualité, voire rien du tout.

La règle est simple : la peluche officielle n’est pas encore en vente. Avant fin novembre, toute annonce qui vous la propose, surtout à prix cassé, est à fuir. Et quand elle sortira, Intermarché annonce une vente dans ses magasins.

Notre avis

La glace Le Mal-Aimé fera plaisir aux enfants, et aux parents qui ont versé une larme devant le film l’an dernier. C’est un produit malin pour faire patienter jusqu’à la peluche, mais pas un collector à chasser : ce sont deux glaces vanille-chocolat, dont le prix reste à découvrir, et dont le Nutri-Score D colle mal avec l’histoire d’un loup qui s’est mis aux légumes.

Si vous visez la peluche pour Noël, retenez trois choses : elle coûtera 19,90 €, elle n’arrivera pas avant fin novembre, et avec 700 000 exemplaires pour tout un pays, mieux vaudra demander tôt à votre magasin le jour de sa mise en rayon. Pour d’autres idées gourmandes de Noël, la bûche de Nina Métayer à 120 € joue dans une tout autre catégorie de prix.