Natoo lance Michelle Gamelle, ses croquettes pour chien dès 21,99 € chez Carrefour

Natoo, la youtubeuse aux 5,17 millions d’abonnés, lance Michelle Gamelle, une marque de croquettes pour chien vendue en supermarché. Sept recettes au poulet ou au saumon, sans céréales, fabriquées en France et formulées sous contrôle vétérinaire, avec Universal Music France comme éditeur du site. Le sac de 2,5 kg démarre à 21,99 € sur carrefour.fr : nous avons regardé les recettes, les prix au kilo et les alternatives avant de vous donner notre avis.

Michelle Gamelle, c’est quoi ?

La marque est sortie de l’ombre le 27 octobre avec une vidéo sur la chaîne YouTube de Natoo, « Le Mystère de Michelle G », déjà vue plus de 156 000 fois le 29 octobre. Le scénario tourne autour de Natoo, de ses chiennes Lola et Gigi et de l’« héritage de Michelle », présentée par la marque comme la fondatrice d’une ancienne marque. D’après 75secondes, ce film de 12 minutes a été coécrit avec Thomas Deseur et réunit Émilien, champion des 12 coups de midi, et Samuel Étienne.

Derrière l’humour, le projet est très structuré. Le même média parle d’environ deux ans et demi de travail, d’une fabrication confiée à United Petfood et d’un accompagnement par A&R Studios, la structure de Universal. Les mentions légales du site officiel Michelle Gamelle désignent d’ailleurs Universal Music France comme éditeur. Les Gens d’Internet rappelle que la major accompagne déjà Mister V avec ses pizzas Delamama, et que Natoo avait ouvert Mousse, un salon et café à Paris.

« Je voulais créer une marque qui prenne au sérieux ce qu’on met dans leur gamelle. » Natoo, citée par Les Gens d’Internet

Que contient la gamme ?

Le site officiel liste sept recettes, toutes sans céréales, sans colorants ni conservateurs ajoutés :

• Poulet Festin : Chiot, Adulte, Adulte stérilisé et Senior.
• Saumon Divin : Chiot, Adulte et Senior.

Source : Michelle Gamelle

Nous avons ouvert la fiche Adulte Poulet Festin. Les premiers ingrédients sont les protéines déshydratées de poulet (22,5 %), la patate douce (21 %), l’amidon de pomme de terre (21 %) et la graisse de volaille (10 %), avec de l’huile de saumon (2 %). L’analyse affiche 30 % de protéines et 17 % de matières grasses. La recette ajoute du L-tryptophane, que la marque associe au « bien-être émotionnel » du chien. Les formules ont été mises au point avec une vétérinaire nutritionniste, selon la marque.

Combien coûtent les croquettes Michelle Gamelle ?

Pas de boutique en ligne ni d’abonnement : la marque se vend en grande surface, chez Auchan, Carrefour, Intermarché, E.Leclerc, Coopérative U, Monoprix, Franprix et Animalis. Le 29 octobre, carrefour.fr affichait ces prix pour le sac de 2,5 kg :

• Adulte poulet : 21,99 €, soit 8,80 € le kilo.
• Adulte stérilisé poulet : 22,35 €, soit 8,94 € le kilo.
• Chiot poulet : 22,49 €, soit 9,00 € le kilo.
• Adulte saumon : 23,99 €, soit 9,60 € le kilo.
• Senior saumon : 24,25 €, soit 9,70 € le kilo.

Source : Carrefour

Le guide de rationnement conseille 160 g par jour pour un chien adulte de 10 kg à activité normale. Un sac de 2,5 kg dure donc un peu plus de 15 jours, soit environ 42 € par mois au prix de la recette la moins chère. Autre détail : 1 % du prix de vente hors taxes au distributeur est reversé à une association de protection animale.

Quelles alternatives comparer ?

À ce niveau de prix, Michelle Gamelle se place face aux marques premium vendues en ligne :

• Franklin : les croquettes chien canard, pomme et carotte coûtent 22,50 € les 2,5 kg, quasiment le même prix, mais 75,90 € les 12 kg, soit 6,33 € le kilo. L’abonnement Franklin affiche -20 %, et le code ABO10 donne -30 % sur les trois premières commandes.
• Ultra Premium Direct : les croquettes chiot sans céréales au saumon frais coûtent 67,90 € les 12 kg (5,66 € le kilo), ou 61,11 € en abonnement.

Source : Franklin, Ultra Premium Direct

Notre avis

Michelle Gamelle coche les cases que cherchent les maîtres attentifs : fabrication française, recettes sans céréales, contrôle vétérinaire et un vrai travail de marque, du packaging vichy aux noms de recettes. Surtout, elle arrive là où se font la plupart des courses, en rayon, ce que les marques premium vendues en ligne ne proposent pas. Pour un petit chien, le sac de 2,5 kg à 22 € reste un budget raisonnable, au niveau de Franklin à format égal.

Pour un grand chien, le calcul change. Sur carrefour.fr, nous n’avons trouvé que des sacs de 2,5 kg, sans livraison par abonnement : le kilo reste autour de 9 €, quand les sacs de 12 kg de Franklin ou d’Ultra Premium Direct descendent entre 5 et 6,50 €. Si votre chien a besoin de gros volumes, l’abonnement d’une marque en ligne restera plus économique. Pour un chien de petit gabarit, ou pour tester une recette au fil des courses, Michelle Gamelle est une option simple à trouver. Natoo, de son côté, a déclaré aux Gens d’Internet : « Je suis consciente que ce lancement arrive dans un contexte difficile. Ma démarche est sincère. »

Pour aller plus loin

• Notre fiche Franklin Pet Food
• Franklin : -30 % sur les trois premières commandes d’abonnement
• Ultra Premium Direct : les codes promo croquettes d’octobre
• Les abonnements de croquettes pour chien
• Toutes nos fiches box et abonnements pour animaux

Prix et commande : l’essentiel

• Marque : Michelle Gamelle, lancée par Natoo, site édité par Universal Music France.
• Gamme : sept recettes, poulet ou saumon, pour chiot, adulte, adulte stérilisé et senior.
• Prix : de 21,99 € à 24,25 € le sac de 2,5 kg sur carrefour.fr le 29 octobre.
• Où acheter : Auchan, Carrefour, Intermarché, E.Leclerc, Coopérative U, Monoprix, Franprix et Animalis.
• Abonnement : aucun, pas de vente en direct.

Pour comparer les recettes et trouver un magasin, rendez-vous sur le site officiel de Michelle Gamelle.