Par
Laurine
Les calendriers de l’Avent ont connu une montée en gamme remarquable, transformant cette tradition de petits chocolats en une célébration du luxe.
Le marché des calendriers de l’avent en quelques chiffres
- Calendriers de l’avent chocolat : 72M€ de ventes en 2018, 10% du marché des chocolats de Noël (865M€ en 2018). Kinder domine avec 64% du marché. – Source : Pauline Cledat, Ferrero.
- 1 enfant sur 5 (3-8 ans) reçoit un calendrier jouet, avec 1,1M vendus pour 20M€ en France. – Source : Cécile L’Hermite, Playmobil.
- Playmobil et Lego ont 75% du marché des calendriers de l’avent jouets; Playmobil a vendu 450K unités en 2018. – Source : Cécile L’Hermite, Playmobil; Anne Besson, Lego.
- Les calendriers de l’avent beauté, un marché en hausse de 50% en 2022, avec près de 35 millions € de ventes. Source : Circana
Une montée en gamme impressionnante
Avant, dans les années 1950, un calendrier coûtait quelques centimes, l’équivalent de 2,50€ actuels. Aujourd’hui, les versions luxueuses peuvent coûter des centaines d’euros, révélant non pas des images de la Nativité mais des bougies parfumées haut de gamme, des colliers en or ou des produits de beauté.
Le calendrier Dior à environ 600 € en est un exemple éclatant avec neuf parfums, quatre bougies et trois rouges à lèvres cachés derrière ses petites portes. Pour ceux qui aspirent à un décompte éblouissant, le calendrier d’Astrid & Miyu à 750€ est garni d’un collier en or 14 carats, d’un bracelet et de plusieurs paires de boucles d’oreilles.
Marguerite Le Rolland, experte chez Euromonitor, souligne que les changements de mode de vie comme le télétravail, ont rendu les consommateurs plus enclins à acheter des produits pour la maison, un créneau que les marques de luxe s’empressent d’exploiter. Malgré la crise du coût de la vie, la France demeure l’un des plus grands marchés de luxe, ce qui explique la prévalence de ces calendriers somptueux chez les marques de renom, sans oublier leur omniprésence sur Instagram.
Les calendriers de spiritueux connaissent également une grande popularité, avec par exemple celui de Club des Connaisseurs à plus de 100€ contenant des échantillons de whiskies ou de Rhum qui sortent de l’ordinaire.
Les calendriers beauté semblent particulièrement recherchés car ils prétendent offrir de grandes économies par rapport à l’achat de produits séparément. Le calendrier annuel de Biotyful Box par exemple, coûte 59€ mais contient des produits d’une valeur « réelle » de 577€. Le calendrier concurrent de Glowria promet plus de 420 € de produits pour seulement 79 €.
Avec une hausse de plus de 50 % pour atteindre près de 35 millions € selon Circana, les ventes de calendriers de beauté ont grimpé en flèche. Ces calendriers offrent l’opportunité d’essayer des produits que les consommateurs n’auraient peut-être pas achetés en temps normal, combinant produits cultes et nouveautés.
Une montée en gamme qui n’est pas prête de s’arrêter
les calendriers de l’Avent ne sont plus simplement un compte à rebours jusqu’à Noël avec des surprises sucrées derrière chaque porte. Ils sont devenus le reflet d’un luxe accessible au quotidien, une petite fenêtre ouverte sur l’opulence. Le marché français, s’est approprié cette tendance avec enthousiasme, offrant ainsi une nouvelle tradition festive aux amateurs du luxe et de la beauté.
Avec des produits dont la valeur dépasse largement le prix d’achat, les consommateurs ont l’impression de faire des affaires en or, tout en s’octroyant des moments de bonheur. De Dior à Biotyful Box, l’éventail des choix souligne un désir grandissant pour des expériences personnalisées et un luxe quotidien. Alors que le marché se montre de plus en plus inventif, une question demeure : qui sortira vainqueur de ce marché de plus en plus concurrentiel ?
Par Coralie 
Par Alexandra 
