Box beauté : qui reste debout ? Radiographie d’un marché qui se concentre

Birchbox revendue en 2023, Glossybox sortie des États-Unis puis de France, Ipsy qui change deux fois de directeur général en moins de deux ans : le marché de la box beauté s’est resserré. Nous avons relevé les rachats, les prix et les offres de ceux qui restent, de Blissim à My Little Box, de Biotyfull à Prescription Lab, et nous les avons confrontés à notre base de 77 fiches de box beauté. Voici ce que ce grand tri change pour vous qui vous abonnez.

Cette enquête a été arrêtée au 2 novembre 2026. Les prix et les offres viennent des pages officielles des marques, relues ce jour-là ; les rachats et les changements de direction viennent de communiqués, de documents financiers publiés par les groupes concernés et d’entretiens de dirigeants. Chaque chiffre est daté et rattaché à son périmètre, et la section « Méthode et sources » en fin d’article détaille ce que nous avons vérifié.

Le grand tri en une page

Depuis 2019, le paysage de la box beauté a changé de visage, des deux côtés de l’Atlantique. Aux États-Unis, Ipsy a absorbé BoxyCharm, Birchbox a changé deux fois de propriétaire et Glossybox a quitté le pays. En France, les fondateurs de Blissim ont repris Birchbox France, Blissim a recueilli les abonnées de Glossybox, et My Little Paris, maison mère de My Little Box, a rejoint IEVA Group. La frise ci-dessous met ces mouvements dans l’ordre.

Deux changements de directeur général en moins de deux ans chez Ipsy, une Birchbox cédée à Retention Brands, une Glossybox partie des États-Unis puis de France : le grand tri s’est joué entre 2023 et 2025.

Quatre repères datés résument la séquence :

• 12 avril 2023 : les actifs de Birchbox passent à Retention Brands, un changement annoncé par FemTec Health le 12 mai 2023.
• Été 2023 : Glossybox quitte les États-Unis et continue au Royaume-Uni.
• Mars 2025 : les activités de Glossybox en France, en Allemagne, en Autriche et en Suisse sont reprises par Blissim.
• 1er août 2025 : le groupe TF1 cède My Little Paris à IEVA Group et prend 25,7 % du capital d’IEVA Group en échange.

Dans notre base : 77 fiches de box beauté, 21 avec un signe de vie

Pour situer ce grand tri, nous avons relu notre propre base. Elle compte 1 133 fiches de box et 9 084 tests, dont 77 fiches relèvent de la beauté : 69 sont publiées, 8 ont été retirées. Un site officiel qui répond ou un test publié depuis novembre 2025 suffit pour parler de « signe de vie » ; 21 fiches publiées le montrent aujourd’hui. Notre équipe a testé 6 de ces box au cours des douze derniers mois : My Little Box, Blissim, Gambettes Box, Biotyfull Box, Prescription Lab et Glowria.

La lecture par période de création de la fiche est parlante. Sur les 18 fiches créées entre 2012 et 2014, 3 ont un signe de vie aujourd’hui : My Little Box, Gambettes Box et Blissim. Les fiches de 2015 à 2017 tiennent mieux, avec 7 box sur 18. À l’autre bout, 23 fiches publiées n’ont jamais été testées par notre rédaction et 29 ont un dernier test daté d’avant 2023 : ce sont des box de la première vague dont nous ne pouvons plus confirmer l’activité.

Deux limites à garder en tête. La date d’une fiche est celle de sa création sur notre site, pas celle du lancement de la box. Et la part des tests consacrés à la beauté, qui passe de 6,7 % en 2013 à 31,1 % en 2025 puis 52,3 % en 2026 au 2 novembre, reflète aussi notre propre production éditoriale : elle ne mesure pas la taille du marché.

États-Unis : un marché qui se polarise

Birchbox : de FemTec à Retention Brands

En 2021, FemTec Health rachète Birchbox pour un montant rapporté d’environ 45 millions de dollars. Moins de deux ans plus tard, le 12 mai 2023, FemTec annonce par communiqué que Retention Brands a acquis les actifs de Birchbox à l’issue d’un appel d’offres ouvert, avec effet au 12 avril 2023. Le prix de cette cession n’a pas été communiqué.

La marque est de nouveau en vente. Sur sa page d’abonnement, relevée le 2 novembre 2026, Birchbox Monthly démarre à 22 $ par mois pour jusqu’à 75 $ de valeur annoncée, et Birchbox Signature à 44 $ tous les deux mois pour quatre produits en taille réelle, jusqu’à 175 $ de valeur annoncée.

Glossybox : le retrait américain de 2023

Glossybox a cessé ses expéditions aux États-Unis à l’été 2023 et poursuit au Royaume-Uni, où son site reste ouvert au 2 novembre 2026. Ce retrait annonce celui de 2025 en France, que nous détaillons plus bas.

Ipsy et BoxyCharm : une seule marque, une direction qui change

Ipsy rachète BoxyCharm en 2020, puis les deux box fusionnent sous la marque Ipsy en février 2023. Côté direction, Scott Gilbertson succède à Marcelo Camberos en janvier 2023, puis, le 18 septembre 2024, Ipsy annonce la nomination de Galen C. Smith comme directeur général. Cela fait deux changements de directeur général en moins de deux ans.

La marque continue d’innover sur l’offre. Elle a installé Ipsy Ultimate sur un rythme saisonnier à 65 $, avec jusqu’à 400 $ de valeur annoncée, et lancé le 15 octobre 2026 IPSY Wellness : quatre produits pour 65 $ par trimestre.

FabFitFun : la box saisonnière lance un mensuel

En décembre 2025, FabFitFun lance la Beauty Edit Box, un abonnement beauté mensuel à 29,99 $ qui laisse choisir quatre produits parmi des marques de prestige. Sur la page produit, relevée le 2 novembre 2026, la marque affiche une valeur de comparaison de 150 $. Son offre historique reste la box saisonnière, à 259,96 $ par an pour quatre box.

Ce que le marché américain nous apprend

Les offres relevées dessinent deux familles. D’un côté, des formules mensuelles à prix d’entrée bas : Birchbox Monthly à 22 $, la Beauty Edit Box à 29,99 $. De l’autre, des formules espacées et plus chères, qui misent sur une valeur annoncée élevée : Birchbox Signature à 44 $ tous les deux mois, Ipsy Ultimate à 65 $ la saison, IPSY Wellness à 65 $ le trimestre. Cette polarisation est notre lecture des tarifs affichés, pas une donnée publiée par les marques.

France : un marché qui se resserre autour de quelques ensembles

Au 2 novembre 2026, les box beauté françaises se rangent derrière quatre ensembles : Blissim, IEVA Group, un trio de box qui partagent le même président, et des groupes étrangers présents avec une offre locale.

Blissim : l’héritière de Birchbox France qui reprend Glossybox

L’histoire de Blissim commence en 2011 sous le nom de JolieBox. L’entreprise rejoint Birchbox en 2012 ; en 2019, ses deux fondateurs rachètent Birchbox France pour la transformer en Blissim. C’est ce que raconte son président dans un entretien publié par la Fevad le 22 avril 2025, où il annonce 240 000 abonnées et 12 millions de tests de produits personnalisés par an.

Le 17 décembre 2025, l’investisseur RAISE publie un communiqué : Blissim finalise un refinancement bancaire de 45 M€ auprès de six banques, ouvre la Pologne et la Suède, et revendique plus de 250 000 clientes en France, en Allemagne et en Espagne. La marque s’est aussi renforcée en reprenant, en mars 2025, les activités de Glossybox en France, en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Au 2 novembre 2026, l’adresse glossybox.fr renvoie vers blissim.fr.

Côté abonné, la page d’abonnement annonce 18,90 € par mois, frais de port inclus, sans engagement et résiliable à tout instant. Notre équipe a publié 139 tests de la box, et tous les tests sont sur notre fiche Blissim.

Côté nouveautés, Blissim a lancé fin octobre deux coffrets de Noël 2026 à 39 €, qui s’ajoutent à la box mensuelle.

My Little Box et Gambettes Box : de TF1 à IEVA Group

My Little Paris, qui édite My Little Box, a appartenu au groupe TF1 jusqu’en 2025. Dans son rapport d’activité des neuf premiers mois de 2025, TF1 indique avoir cédé les entités My Little Paris le 1er août 2025 contre une participation de 25,7 % dans IEVA Group, sans droit de vote au conseil d’IEVA. Le registre du commerce confirme que IEVA Group préside My Little Paris depuis le 1er août 2025. IEVA Group a annoncé la finalisation de l’opération le 4 septembre 2025 et indique intégrer My Little Box et Gambettes Box à son ensemble.

Les comptes sociaux de My Little Paris, déposés au greffe, donnent un ordre de grandeur de l’entreprise : 21,8 M€ de chiffre d’affaires en 2024 comme en 2025, et un résultat net de 3,95 M€ en 2024 puis de 1,17 M€ en 2025. Ce périmètre couvre toute l’entreprise, média, e-commerce et box réunis : il ne dit rien de la seule box.

Pour l’abonné, My Little Box démarre à 17,90 € sur son site officiel.

Nous avons publié 110 tests de cette box et 58 de Gambettes Box, la box collants rattachée au même ensemble ; la dernière nouveauté suivie est la Double Box de Noël.

Biotyfull, Glowria, Prescription Lab : le trio français qui a tenu

Trois box françaises forment un ensemble à part. D’après le registre du commerce, consulté le 2 novembre 2026, les sociétés qui exploitent Biotyfull Box, Glowria et Prescription Lab ont la même société présidente, Arthur Investment Group. Elles proposent trois façons complémentaires de faire de la découverte beauté : le bio pour Biotyfull, la box au format vente pour Glowria, le soin en grand format pour Prescription Lab. Et elles pèsent lourd dans notre base : plus de 260 tests publiés à elles trois.

Biotyfull Box est la plus testée du trio, avec 119 tests sur notre site. La marque se présente comme la box beauté bio n° 1, notée 4,6 sur 5 sur plus de 11 000 avis, et indique avoir expédié plus de 4,5 millions de box depuis sa création en 2015, avec 50 000 box envoyées chaque mois. Sa page d’accueil affiche, le 2 novembre 2026, la box de novembre « Bulles de Douceur » : six produits au format vente, 121 € de valeur annoncée, à 9,90 € pour démarrer, puis des offres à partir de 19,90 €. Notre fiche rassemble tous nos tests.

Glowria est l’évolution de Beautiful Box by aufeminin, comme l’indique sa page officielle. Elle propose cinq produits au format vente, imaginés, conditionnés et expédiés en France d’après la marque, à partir de 16,50 € sous engagement. Sa box « Skin Cycling 100 % Visage » affiche 190 € de valeur réelle en boutique pour cinq produits. Nous avons publié 64 tests de Glowria, et 56 de Beautiful Box ; voyez la fiche Glowria.

Prescription Lab, dont la marque a été déposée en 2016, est la box de soins en grand format : nous avons publié 85 tests, dont le plus récent date du 16 octobre 2026. Son offre est lisible : 19,90 € la première box livraison comprise, puis 24,90 € par box, sans engagement et résiliable en un clic selon son site. Sa box de novembre, Sucreries d’hiver, affiche 161 € de valeur pour cinq produits.

Lookfantastic, Goodiebox, Box by ELLE : les groupes étrangers et les coffrets

Trois autres acteurs complètent le paysage. La Lookfantastic Beauty Box, adossée au groupe britannique THG, se vend 20 € par mois, 17 € avec un engagement de 12 mois, pour plus de 65 € de valeur annoncée. Goodiebox, société danoise, affiche sa Welcome Box à 19,95 € en offre Black Friday, jusqu’à 340 € de valeur annoncée, avec un coffret cadeau au choix.

Box by ELLE illustre un autre glissement, celui de l’abonnement vers le coffret : d’après son site officiel, il s’agit d’une édition limitée vendue à l’unité, sans formule d’abonnement, avec une nouvelle édition à 79 € annoncée pour plus de 490 € de produits.

Les acteurs en un tableau

Le tableau réunit les box citées dans cette enquête, avec les prix relevés sur leurs pages officielles le 2 novembre 2026. Les valeurs annoncées sont déclaratives.

Valeur annoncée par euro payé : deux familles de prix

Les box affichent presque toutes une valeur de produits supérieure à leur prix. Nous avons divisé, pour sept offres, la valeur annoncée par le prix payé. Le résultat sépare deux familles : les offres de bienvenue, qui servent de tarif de lancement, et les tarifs standards d’une box ordinaire.

Dans la famille des offres de bienvenue, Goodiebox affiche 340 € de valeur pour 19,95 € (17 fois le prix payé), Biotyfull Box 121 € pour 9,90 € (12,2 fois) et Glowria 190 € pour 16,50 € (11,5 fois). Ce sont les mises de départ les plus généreuses du panel, un atout pour tester une box sans s’engager lourdement. Dans la famille des tarifs standards, FabFitFun affiche 5 fois son prix, Birchbox Signature 4 fois, Birchbox Monthly 3,4 fois et Lookfantastic 3,3 fois.

Le calcul appelle trois précautions. La valeur est celle que la marque déclare, en prix boutique ou en valeur de comparaison, et non un prix constaté. Une offre de bienvenue se compare mal à un tarif standard. Et les box de cosmétiques en grand format se comparent mal aux box d’échantillons : un produit au format vente change la valeur d’une box plus qu’un échantillon.

Ce que le grand tri dit du modèle « découverte »

Le premier constat tient à l’argent des marques. Blissim se définit lui-même comme « le leader de la découverte beauté personnalisée » : son président met en avant 12 millions de tests de produits par an, des avis clients et du trafic vers les points de vente des marques. La box devient la porte d’entrée, la marque se monétise aussi ailleurs.

Le deuxième constat touche à la mutualisation. Les box qui restent debout se retrouvent derrière un groupe : Blissim avec son investisseur, My Little Box et Gambettes Box dans IEVA Group, Biotyfull, Glowria et Prescription Lab autour d’une même société présidente. Partager l’approvisionnement, la logistique et les équipes est une explication plausible, mais c’est notre lecture : les groupes ne publient pas leurs raisons.

Le troisième constat concerne les promesses de valeur. Entre l’offre de bienvenue à quelques euros et le tarif standard, l’abonné doit regarder la durée de l’engagement, le prix après le premier mois et la facilité de résiliation. Prescription Lab affiche une résiliation en un clic, Blissim un abonnement sans engagement et résiliable à tout instant, Glowria un engagement pour son prix d’appel à 16,50 €.

Notre lecture : parmi les box beauté françaises, celles qui restent debout en 2026 ont un modèle clair, un groupe derrière elles, un prix lisible et une promesse de découverte qui tient.

La toile de fond n’est pas rassurante pour tous les abonnements. L’étude BearingPoint Submix 2026, qui porte sur les abonnements culturels numériques (vidéo à la demande, télévision payante, presse en ligne, jeux, musique) et non sur les box, relève que les dépenses françaises fléchissent pour la première fois après quatre années de hausse continue. Une étude Sharesub avec Ipsos, réalisée en octobre 2025 auprès de 1 000 Français sur les abonnements de loisirs numériques, indique que 44 % ont déjà oublié de résilier un abonnement et l’ont payé inutilement. Ces deux études ne mesurent pas les box, mais elles rappellent que la résiliation compte.

Le guide de l’abonné : cinq questions avant de choisir sa box beauté

1. Quel est le prix au deuxième mois ? Le premier mois est souvent une offre d’appel. Regardez le tarif récurrent, par exemple 18,90 € chez Blissim, 24,90 € chez Prescription Lab après la première box.
2. Y a-t-il un engagement ? Glowria affiche 16,50 € sous engagement, Lookfantastic 17 € avec douze mois d’engagement, Prescription Lab et Blissim proposent un abonnement sans engagement.
3. Comment se résilie-t-on ? Cherchez une résiliation en ligne, en un clic ou à tout instant, et gardez la preuve de votre demande.
4. Quel format reçoit-on ? Un produit au format vente vaut un achat réel ; un échantillon sert à découvrir. Les box de Glowria, de Biotyfull et de Prescription Lab annoncent des produits au format vente ou en grand format.
5. Qui est derrière la box ? Un rachat ou un changement de propriétaire peut modifier l’offre, comme Glossybox en France, reprise par Blissim.

FAQ : vos questions sur les box beauté en 2026

Quelle est la meilleure box beauté en 2026 ?

Cela dépend de votre priorité. Blissim convient à qui veut une box personnalisée à 18,90 € sans engagement. Prescription Lab propose des soins en grand format et une résiliation en un clic. Biotyfull Box s’adresse à celles qui veulent du bio, avec une box de novembre à 9,90 € pour démarrer. Glowria mise sur les produits au format vente dès 16,50 €. Retrouvez nos tests sur les fiches Blissim et Prescription Lab.

Glossybox existe-t-elle encore en France ?

Non. Glossybox a cessé son activité en France en mars 2025, ses activités France et zone DACH ayant été reprises par Blissim. Au 2 novembre 2026, glossybox.fr renvoie vers blissim.fr. La marque poursuit au Royaume-Uni.

Birchbox existe-t-elle encore ?

Oui, aux États-Unis, sous la propriété de Retention Brands depuis avril 2023. Birchbox France est devenue Blissim après son rachat par les fondateurs en 2019.

Qui détient My Little Box ?

IEVA Group préside My Little Paris, qui édite My Little Box, depuis le 1er août 2025. Le groupe TF1 détient 25,7 % du capital d’IEVA Group.

Biotyfull, Glowria et Prescription Lab appartiennent-elles au même groupe ?

D’après le registre du commerce, consulté le 2 novembre 2026, les sociétés qui exploitent ces trois box ont la même société présidente, Arthur Investment Group. Leurs offres restent distinctes : bio pour Biotyfull, format vente pour Glowria, soins en grand format pour Prescription Lab.

Une valeur annoncée de 340 € signifie-t-elle que la box vaut 340 € ?

Non. La valeur annoncée est celle que la marque déclare, calculée en prix boutique ou en valeur de comparaison, souvent sur une offre de bienvenue. Elle sert de repère, pas de prix constaté.

Méthode et sources

• Notre base. Extraction de 1 133 fiches de box et de 9 084 tests au 2 novembre 2026. Le périmètre beauté (77 fiches) a été constitué à la main ; les box hors cosmétique sont exclues. Un « signe de vie » signifie un site officiel qui répond ou un test publié depuis le 2 novembre 2025.
• Prix et offres. Pages officielles des marques relevées le 2 novembre 2026 : Blissim, My Little Box, Biotyfull Box, Glowria, Prescription Lab, Lookfantastic, Goodiebox, Box by ELLE, Birchbox, FabFitFun et Ipsy. Les valeurs annoncées sont déclaratives.
• Rachats et directions. Communiqués de FemTec Health (12 mai 2023) et d’Ipsy (18 septembre 2024), communiqué de RAISE (17 décembre 2025), rapport d’activité de TF1 (neuf premiers mois de 2025) et entretien du président de Blissim publié par la Fevad (22 avril 2025). Le retrait de Glossybox des États-Unis, sa reprise en France par Blissim, la fusion d’Ipsy et de BoxyCharm et le montant du rachat de Birchbox en 2021 reposent sur des annonces relayées que nous n’avons pas pu relire dans leur version d’origine ; nous les présentons comme telles.
• Comptes. Comptes sociaux de My Little Paris déposés au greffe (consultés le 2 novembre 2026) ; seul ce périmètre d’entreprise est cité.
• Études. BearingPoint, Submix 2026 (abonnements culturels numériques) ; Sharesub avec Ipsos (octobre 2025, 1 000 Français, abonnements de loisirs numériques). Aucune ne mesure spécifiquement les box.
• Lien de propriété. Les sociétés de Biotyfull Box, Glowria et Prescription Lab ont la même société présidente d’après le registre du commerce, consulté le 2 novembre 2026.
• Ce que nous n’avons pas trouvé. Le chiffre d’affaires de Blissim, d’Ipsy et de Birchbox, ainsi que la taille du marché français de la box beauté, ne sont pas publiés dans des sources que nous pouvons citer.